視線の移動 ＺとＦの法則

■視線の移動の法則について

　◆Zの法則
　　Zの法則とは、紙媒体の広告紙面の
　　研究から提唱され、｢左上、右上、
　　左下、右下｣と「Z」の順番に視線
　　を動かすという法則のこと。

　　最初に見られる左上に重要な情報
　　やコンビニの棚等イチオシの商品
　　を配置したりする際に活用される。

　　しかし、自販機には「Ｚの法則」
　　が当てはまらないというのである。

　　自販機は、屋外では道路脇の設置
　　が多いので、購入者は足元を見乍
　　ら自販機に近寄っていく為、視点
　　移動が｢下から上」になる。

　　そこで、ダイドーは自販機の左下
　　に、主力商品のコーヒーを横一列
　　に配置した結果、ブレンドシリー
　　ズの売り上げが２割UPしたとの事
　　である。

因みに、Webは｢Fの法則｣
　◆ウェブサイトを閲覧している人は
　　｢F｣の字の形で、視線が移動すると
　　いう法則のこと。

　　全体の構成を把握するのに｢左上か
　　ら右｣に目線移動するのは｢Zの法則｣
　　と同じだが、その後最初に見た｢左
　　上｣の場所から少し下に移動し、ま
　　た｢右｣に移動する、という｢F｣の動
　　きを繰り返すとのこと。


　◆写真やイラストなどの画像が多い頁
　　や、インフォグラフィック等の場合
　　は｢Zの法則｣

　　ブログやニュースなど文章量が多い
　　コンテンツは｢Fの法則｣

いろいろ考える人がいるのに、これが
学問になることに、感心します。